TikTok Ads
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Desbloqueando o potencial da sua empresa com o TikTok Ads
Junto com o isolamento social da pandemia de Covid-19 em 2020 o TikTok emergiu, trazendo entretenimento e alegria para as pessoas que ficaram isoladas dentro de casa.
Essa rede social de compartilhamento de vídeos que não prometia nada, conquistou milhões de usuários em todo o mundo, inclusive no Brasil.
De acordo com um ranking feito a partir de dados da DataReportal, atualmente, o Brasil tem 82,2 milhões de usuários com 18 anos ou mais, número que é inferior apenas ao dos Estados Unidos (113,3 milhões) e ao da Indonésia (109,9 milhões). Abaixo do país, estão outros países como México, Rússia, Vietnã, Filipinas e Tailândia.
Em contrapartida, a rede que era apenas repleta de vídeos de dancinhas, piadas e com soluções rápidas para situações cotidianas ganhou o olhar das grandes marcas e assim começou o investimento e os patrocínios.
Em pouco tempo o TikTok passou a oferecer o impulsionamento do conteúdo para os usuários, dando um pontapé gigantesco no TikTok Ads.
Agora, para entender melhor como funciona todo esse sistema do TikTok, continue a leitura deste conteúdo e saiba se vale a pena investir na plataforma.
Conhecendo o TikTok
Antes de tudo, entenda que o TikTok representa uma plataforma de mídia social voltada para o compartilhamento de vídeos curtos, variando entre 15, 60 segundos e até 3 minutos, oferecendo uma gama diversificada de recursos para edição.
Os usuários têm à disposição opções como aplicação de filtros, adição de legendas, trilha sonora, gifs, além da possibilidade de realizar cortes e explorar sua criatividade.
Bem como ocorre em outras plataformas como Instagram e Twitter, é viável seguir os perfis de outros usuários no TikTok e interagir com seu conteúdo, seja por meio de curtidas, comentários e até mesmo compartilhamento através de aplicativos como WhatsApp.
Contudo, o crescimento do TikTok tem sido impulsionado pelo seu potencial para a viralização de conteúdo.
Os usuários frequentemente participam de desafios, recriam coreografias, imitam figuras públicas e produzem sátiras, incentivando a participação do público em geral, especialmente o jovem.
Um exemplo emblemático é o vídeo, criado por um usuário brasileiro chamado Vincynite, que ultrapassou a marca de 10 milhões de visualizações.
A música originalmente criada para esta publicação foi posteriormente reutilizada por mais de 210 mil usuários no TikTok.
Porém, vale ressaltar que, a capacidade de reproduzir e adaptar conteúdo é uma parte integral da dinâmica da plataforma.
A história por trás do TikTok
Primeiramente, o TikTok teve seu início em 2014, sob o nome Musical.ly, concebido como um aplicativo para compartilhamento de vídeos onde as pessoas poderiam dublar músicas.
Em 2017, a empresa responsável foi adquirida pela ByteDance, uma empresa chinesa, que já possuía um aplicativo semelhante chamado Douyin.
A fusão resultou na mudança de nome do Musical.ly para TikTok, visando sua expansão global, enquanto o Douyin permaneceu ativo na China.
Porém, no ano de 2019, o aplicativo TikTok registrou um impressionante número de downloads, totalizando 750 milhões em todo o mundo.
Este número representa aproximadamente um terço da população tanto da Índia, que é considerado o principal mercado para o aplicativo, quanto dos Estados Unidos, onde o TikTok também tem uma grande base de usuários.
O crescimento do TikTok se deve a pandemia
Para entender melhor a importância do TikTok como plataforma de marketing digital, é crucial analisar alguns dados impressionantes:
- O TikTok possui mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo.
- Mais de 60% dos usuários do TikTok estão na faixa etária de 16 a 24 anos.
- O tempo médio gasto por usuário no TikTok é de aproximadamente 52 minutos por dia.
- Os vídeos do TikTok têm uma taxa de engajamento média 3 vezes maior do que os vídeos do Instagram.
- Aproximadamente 90% dos usuários do TikTok acessam a plataforma diariamente.
Esses números destacam o potencial do TikTok como uma plataforma de marketing digital poderosa e eficaz para alcançar um público diversificado e altamente engajado.
O TikTok Ads e como utilizá-lo corretamente
O TikTok Ads é a plataforma de publicidade do TikTok que permite às marcas criar e veicular anúncios direcionados para sua audiência-alvo.
Existem várias opções de formatos de anúncios disponíveis no TikTok Ads, incluindo:
Anúncios In-Feed: Anúncios que aparecem no feed principal do TikTok, entre os vídeos orgânicos dos usuários.
Top View Ads: Anúncios em vídeo de alta qualidade que aparecem imediatamente quando um usuário abre o aplicativo TikTok.
Branded Hashtag Challenges: Desafios de hashtag patrocinados por marcas, projetados para incentivar a participação dos usuários e impulsionar conteúdo gerado pelo usuário.
Branded Effects: Efeitos de realidade aumentada personalizados que os usuários podem aplicar em seus vídeos.
Para utilizar o TikTok Ads de forma eficaz, as marcas devem considerar os seguintes passos:
Definir objetivos claros: Antes de iniciar uma campanha de publicidade no TikTok, é essencial definir objetivos claros e mensuráveis, como aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar as vendas ou gerar leads qualificados.
Conhecer a audiência: Entender o público-alvo é fundamental para criar anúncios relevantes e persuasivos. O TikTok oferece opções avançadas de segmentação, permitindo direcionar os anúncios com base em idade, localização, interesses e comportamentos dos usuários. No entanto, não são todos os públicos que estão presentes na plataforma, é importante uma pesquisa de personas antes de realizar o investimento, para avaliar se seu público está no TikTok.
Criar conteúdo atraente: O conteúdo é o cerne do TikTok, por isso é importante criar anúncios que se integrem organicamente ao ambiente da plataforma e ressoem com os usuários. Vídeos criativos, autênticos e envolventes tendem a se destacar no TikTok.
Testar e otimizar: Monitorar o desempenho dos anúncios regularmente e realizar testes A/B ajudará a identificar o que funciona melhor para sua marca e ajustar a estratégia conforme necessário.
O que evitar no TikTok Ads?
Embora o TikTok Ads ofereça oportunidades emocionantes para as marcas se conectarem com seu público-alvo, é importante evitar algumas práticas que podem prejudicar o sucesso de suas campanhas:
Ser genérico: Anúncios que parecem genéricos ou genéricos demais podem passar despercebidos pelos usuários do TikTok. É crucial criar conteúdo que seja autêntico, original e relevante para a audiência-alvo.
Ignorar as tendências: O TikTok é uma plataforma baseada em tendências, por isso é importante ficar atualizado com o que está acontecendo e incorporar elementos relevantes às suas campanhas publicitárias.
Não interagir com a comunidade: O TikTok é uma comunidade vibrante e interativa, e as marcas que se envolvem ativamente com os usuários tendem a ter um desempenho melhor. Responda a comentários, participe de desafios de hashtag e mostre que sua marca valoriza o feedback dos usuários.
Insira o TikTok Ads na sua estratégia digital
Em resumo, o TikTok Ads representa uma oportunidade emocionante para as marcas alcançarem e engajarem seu público-alvo de maneiras criativas e impactantes.
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