Você já se perguntou o que são arquétipos e por que certas marcas, histórias ou personagens fazem você se identificar tão profunda e intimamente, criando um vínculo e te influenciando a adquirir os serviços e produtos delas?
Isso acontece porque eles utilizam arquétipos. Neste blog, vamos te explicar o que são os arquétipos e como eles podem ser uma ferramenta poderosa para conectar sua marca ao público.
O que São Arquétipos de Jung?
O termo arquétipo vem da Grécia antiga, juntando duas palavras, archein e typos, que significam ‘’original ou antigo’’ e ‘’padrão, modelo’’ respectivamente.
Carl Jung, o grande psiquiatra suíço, pai da psicologia analítica, definiu os arquétipos como modelos primordiais de personagens e situações que residem no inconsciente coletivo, ou seja, são padrões universais de comportamento e símbolos que residem no inconsciente de cada um de nós e compartilhados por toda a humanidade.
Jung afirma que já nascemos com uma herança psicológica e biológica, fazendo com que nosso organismo e mente guardem modelos de personalidade e comportamento, como, por exemplo, o medo de escuro ou altura, isso viria de um processo de evolução da humanidade e experiência de nossos antepassados.
Esses arquétipos ajudam a explicar como pensamos, sentimos e agimos, pois estão ligados a experiências humanas comuns. Em resumo, são como moldes que influenciam nossa maneira de ver o mundo e de nos comportar nele.
Podemos encontrar os arquétipos em mitos, sonhos e histórias de diferentes culturas, representando figuras como o Herói, a Mãe, o Sábio e o Rebelde que sempre fazem com que nos identifiquemos com eles e nos influenciam cada vez mais.
Os 12 Arquétipos
Jung separou os arquétipos em 12, vamos conhecê-los e ver suas principais características a baixo!
1. O Inocente
Representa pureza, otimismo e o desejo de felicidade. O Inocente busca simplicidade e segurança em um mundo perfeito.
Exemplo de Marca: Coca-Cola – A marca promove sentimentos de alegria, nostalgia e simplicidade em suas campanhas, associando seus produtos a momentos felizes e puros.
2. O Explorador
O Explorador valoriza a liberdade, a descoberta e a aventura. Ele quer fugir da monotonia e explorar novas possibilidades
Exemplo de Marca: Jeep – As campanhas da Jeep são focadas em aventura e descoberta, incentivando seus clientes a explorarem novos caminhos e a se conectarem com a natureza.
3. O Sábio
O Sábio busca conhecimento, sabedoria e verdade. Ele deseja compreender o mundo de forma profunda e racional.
Exemplo de Marca: Harvard– Como uma das universidades mais prestigiadas do mundo, Harvard é sinônimo de sabedoria, aprendizado e excelência acadêmica.
4. O Herói
Corajoso e determinado, o Herói busca superar desafios e salvar o dia. Ele quer provar seu valor através de ações.
Exemplo de Marca: Nike – “Just Do It” é o lema que exemplifica o espírito heroico, incentivando as pessoas a superarem seus limites e a conquistarem vitórias pessoais.
5. O Fora da Lei (Rebelde)
Aquele que Desafia as normas e quer provocar mudanças. O Rebelde é inconformado e deseja quebrar as regras estabelecidas.
Exemplo de Marca: Diesel: Conhecida por suas campanhas provocativas e que desafiam normas, a Diesel se posiciona como uma marca para aqueles que se consideram diferentes e não seguem regras impostas.
6. O Mágico
O Mágico busca transformar sonhos em realidade. Ele deseja criar experiências extraordinárias e surpreendentes.
Exemplo de Marca: L’Oréal Paris-Com o slogan “Porque você vale muito”, L’Oréal Paris se posiciona como uma marca que oferece produtos que transformam a aparência e a autoestima de suas consumidoras.
7. O Amante
O Amante é movido pela paixão e pelo desejo de criar conexões profundas. Ele valoriza a beleza, a intimidade e os relacionamentos.
Exemplo de Marca: Victoria’s Secret – A marca promove o amor, o romance e a sensualidade em seus produtos e campanhas.
8. O Cuidador (prestativo)
O Cuidador deseja proteger e cuidar dos outros. Ele valoriza a compaixão, a generosidade e o altruísmo, e soluções que facilitem e ajudem a vida das pessoas.
Exemplo de Marca: Nestlé: Com produtos voltados para a nutrição e o bem-estar, a Nestlé se posiciona como uma marca que cuida das necessidades diárias das pessoas, desde bebês até adultos.
9. O Criador
O Criador valoriza a criatividade, a inovação e a expressão. Ele deseja construir algo novo e duradouro.
Exemplo de Marca: LEGO – LEGO incentiva a criatividade e a imaginação, permitindo que crianças e adultos criem e construam suas próprias ideias.
10. O Governante
O Governante busca poder, controle e ordem. Ele deseja liderar e criar estruturas sólidas e estáveis, artigos de melhor qualidade e uma vida de luxo.
Mercedes-Benz – A Mercedes-Benz se posiciona como líder no mercado automotivo, simbolizando excelência, qualidade e autoridade.
11. O Bobo da Corte
O Bobo da Corte valoriza a diversão, o humor e a leveza. Ele gosta de entreter e trazer alegria aos outros.
Exemplo de Marca: M&M’s – Os personagens divertidos e as campanhas humorísticas de M&M’s são exemplos claros do arquétipo do Bobo da Corte.
12. A Pessoa Comum
Descrição: O Órfão simboliza a superação de dificuldades e a busca por pertença. Ele deseja se conectar e ser aceito, simplicidade e autenticidade.
Exemplo de Marca: IKEA – IKEA oferece soluções acessíveis que ajudam as pessoas a se sentirem em casa, independentemente de onde estejam, promovendo um sentimento de inclusão e pertencimento.
Esses arquétipos são ferramentas poderosas que as marcas utilizam para se conectar emocionalmente com seu público, construindo identidades fortes e relacionamentos duradouros.
A Importância dos Arquétipos na Comunicação
Conectando-se com o Público
No marketing e na comunicação, os arquétipos de Jung são utilizados para criar personagens e narrativas que ressoam emocionalmente com o público. Ao incorporar arquétipos em sua comunicação, você cria uma conexão mais profunda, pois toca em aspectos fundamentais da psicologia humana.
Imagine, por exemplo, uma marca que adota o arquétipo do Herói. Essa marca é vista como corajosa, desafiadora e sempre pronta para superar obstáculos – características que podem inspirar e motivar seu público. Por outro lado, uma marca que adota o arquétipo do Sábio é percebida como confiável, experiente e dotada de conhecimento, atraindo pessoas que buscam segurança e orientação.
Como Aplicar Arquétipos na Sua Marca
Agora que você entende o que são arquétipos e como eles funcionam, é hora de aplicá-los na sua marca. Primeiro, identifique qual arquétipo mais se alinha com os valores e a missão da sua empresa. Em seguida, incorpore esse arquétipo em todos os aspectos da sua comunicação, desde o tom de voz até o design visual.
Por exemplo, se a sua marca adota o arquétipo do Mágico, foque em falar sobre como você, sua marca e produto podem transformar a vida do seu consumidor.
Uma empresa pode utilizar de 2 a 3 arquétipos para se conectar com seu público, criando uma maneira de comunicação solida e eficaz, fazendo com que seu público alvo queira adquirir seus produtos e serviços por se identificarem com a mensagem e identidade que você passa.
Por que os Arquétipos São Essenciais para Conectar-se com o Público?
Os arquétipos são essenciais para criar uma conexão emocional com o público porque eles refletem padrões de comportamento e sentimentos universais. Quando você utiliza arquétipos em sua comunicação, está se conectando diretamente com as aspirações, medos e desejos mais profundos das pessoas.
Construindo Lealdade e Identificação
Marcas que utilizam arquétipos de forma eficaz conseguem construir uma base de clientes leal e engajada. Isso acontece porque os consumidores não se conectam apenas com o produto ou serviço oferecido, mas também com os valores e a personalidade que a marca representa. Essa identificação gera lealdade e aumenta a probabilidade de recomendação.
Gatilhos Mentais Poderosos
Ao utilizar arquétipos, você está ativando gatilhos mentais poderosos que influenciam o comportamento do consumidor. Por exemplo, o arquétipo do Explorador pode acionar o desejo de aventura e liberdade, enquanto o arquétipo do Criador pode inspirar inovação e originalidade. Esses gatilhos ajudam a criar campanhas de marketing mais persuasivas e eficazes.
Eleve sua marca para outro nível!
Os arquétipos são ferramentas poderosas que ajudam marcas a se conectar profundamente com seus públicos, criando narrativas e identidades que ressoam de maneira única.
Compreender e aplicar esses arquétipos pode transformar como sua marca se comunica, gerando conexões mais fortes e duradouras, atraindo mais clientes e fidelizando os que você já possui, trazendo um crescimento ainda maior para você e sua empresa.
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Vamos juntos transformar sua comunicação, seu marketing e sua empresa!
